اخبار گزارش ویژه روزنامه شماره ۶۴۷۰

در دامنه کوه‌های البرز، پروژه‌ای در حال شکل‌گیری است که مدعی عبور از الگوی سنتی مراکز خرید و ورود به قلمرو «مقصدهای شهری» است. البرز مال، به‌عنوان بزرگ‌ترین پروژه چندمنظوره کلان‌شهر کرج، نه صرفاً یک مرکز خرید، بلکه تلاشی برای بازتعریف نسبت شهروندان با فضاهای عمومی به شمار می‌رود. در سال‌های اخیر، تغییر الگوهای مصرف و سبک زندگی، کارکرد مراکز خرید را دگرگون کرده است. نسل جدید دیگر صرفاً برای خرید به مال‌ها مراجعه نمی‌کند؛ بلکه به‌دنبال فضاهایی برای تعامل اجتماعی، تفریح، دغدغه‌های فرهنگی و گذران باکیفیت زمان است. البرز مال دقیقاً بر همین منطق بنا شده است: جایگزینی «تجربه» به‌جای «خرید صرف.» این گزارش می‌کوشد با نگاهی تحلیلی و فراتر از ادبیات تبلیغاتی، بررسی کند که آیا البرز مال صرفاً بازتولید یک الگوی آشناست یا می‌تواند در مسیر تبدیل شدن به یک مقصد شهری با استانداردهای جهانی حرکت کند.